加强老字号品牌宣传，助力实现一季度“开门红”

“春节看父母，买百花蜂蜜、蜂胶、蜂王浆呀；拜年送朋友，选百花蜂蜜、蜂胶、蜂王浆呀。送健康、送甜蜜，认准北京供销社百年老字号－百花，百花祝您龙年行大运，生活甜如蜜！”２０２４年２月的每天早上有车一族的广大听友都能在北京广播电台的重点节目频道听到来自百花的声音。随着车载广播里播音员一阵阵清脆的声音，百花拉开了春节消费季品牌宣传的序幕。选择在北京广播电台北京交通广播（ＦＭ１０３．９）、北京音乐广播（ＦＭ９７．４）、北京文艺广播（ＦＭ８７．６）、北京新闻广播（ＦＭ９４．５）等重点频道的黄金点位投放２０天１６０次的１５秒的品牌宣传和新产品推广音频广告，通过品牌宣传带动终端销售。

在自媒体微信公众号及中国食品报、中国网、中国食品安全网、中国经济网等多家新闻媒体上，百花同时开展了《迎新春　促消费｜中华老字号百花开展“龙年行运　甜蜜到家”２０２４春节系列宣传促销》宣传报道；在首都建设报《国企•老字号　龙年消费喜迎“开门红”》报道中对百花进行了《“百年百花”国货潮品促销贺新春》的专题报道；在国资京京《市供销总社｜春节促销活动如火如荼进行中》进行了专题报道、新京报对百花春节促销和新款蜂蜜水做了《中华老字号百花开展春节促销，推两款蜂蜜水新品》宣传报道，整个春节期间对促销活动宣传和新产品上市推广进行的新闻媒体宣传达１０余次。

通过开展形式多样的品牌宣传，全方位的向目标消费群体传播了品牌，放大了品牌声音，提升了产品的认知度，拉动了终端的销售，助力一季度“开门红”。